雅芳賣身 買家是來自巴西的美妝巨頭
2019-05-24 16:24 作者:宋慈 來源:界面

雅芳(Avon Products Inc)決定將自己賣給巴西美妝巨頭Natura。

今年3月,雅芳承認與Natura就收購交易進行初步談判。5月22日,Natura表示雙方已經達成協議,集團將以價值約20億美元的全額換股交易收購雅芳,若承擔債務,此次交易價值約為37億美元。根據協議,Natura將以每0.3股Natura股權交換1股雅芳股權的比例,收購雅芳全部股權。雙方將組建共同控股的合資公司Natura Holding SA,Natura占股76%,雅芳占股 24%。

此項交易目前仍需雙方股東、相關監管機構審議通過,預計2020年初將完成交易。

實際上,收購雅芳是Natura進一步豐富品牌組合、拓展全球市場版圖的重要舉措。

Natura集團成立于1969年,是巴西最大的化妝品公司,Natura在拉丁美洲和法國擁有自己的直銷團隊。近年來,Natura通過多筆收購進行全球市場擴張,集團除了同名旗艦品牌Natura外,持有的另外兩大品牌分別為2012年收購的澳大利亞品牌Aesop,以及2017年9月從歐萊雅集團手中收購的The Body Shop。

澳大利亞品牌Aesop。

The Body Shop。

2018年,Nature集團CEO Jo?o Paulo Ferreira曾提出要改良傳統直銷模式,計劃通過提升品牌國際化能力,目標是站上全球美妝公司第一的位置。如今收購雅芳顯然是重要一步,交易完成后,Natura將成為全球第四大美妝集團。

雖然眼下雅芳仍處于業績下滑的轉型期,但Natura認為雅芳仍是全球美妝直銷市場中不可忽視的重要力量,在未來具有相當的增長潛力。

根據Bloomberg的報道,Natura計劃通過一系列改革扭轉雅芳當下的困境,措施包括加快公司電子商務業務的發展,以及新產品研發的速度?;菇憂墾歐計放平ㄉ?,強化雅芳在“女性賦權”方面的品牌敘事。

此外,雅芳在亞洲特別是中國內地市場的良好表現,有望幫助Natura拓展亞太市場。雅芳2019年一季度財報顯示,亞太市場營收增長3%至1.15億美元,平均訂單量也增長了19%。其中,受益于天貓等電商渠道的擴張,中國市場營收上漲了20%。


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